7月23日，“看电影，爱生活——2025北京仲夏电影嘉年华”系列活动在五棵松万达广场启动，将推出总规模1000万元的北京夏季惠民观影活动。启动仪式上发布了全市暑期电影消费活动整体安排、重点商圈观影和消费联动情况，海淀区电影促消费成果等内容。
小票根撬动大消费
据悉，本次嘉年华活动由北京市委宣传部指导，北京市电影局、北京市商务局、中央广电总台北京总站联合主办。自2025年7月25日至10月8日，将通过限时特惠、购票立减、合家欢优享、影片专区优惠等四大惠民让利举措，推动观影与消费联动。
暑期档是全年时间周期最长的电影档期，今年已有至少60余部新片定档上映，影院热度持续升温。活动期间，全市将投放千万优惠券，开展夏季惠民观影活动；同时，用活电影票根，联动全市30个商圈，深化“票根经济”；联合美团发放约25万份66元优惠券券包，总价值约1500万元；组织全市各地区开展富有创意的露天放映活动，打造沉浸夏日光影体验。市商务局将推出联动百家商户开展节庆促销、延续家电汽车以旧换新补贴、上线“退税地图”优化离境退税服务三大举措，释放“观影+消费”叠加红利。
市民可每日限量领取优惠。在限时特惠方面，购买北京市影院9：30前的电影场次时立减30元；在购票立减方面，购买所有影院所有影片所有场次，全日票价立减20元；在合家欢优享方面，针对14：00-21：00黄金场次，满3张即可享受每张立减20元；在影片专区方面，针对专门的影片，用户最低可19.9元观影，单票优惠力度达2-60元。
珠海万达商业管理集团北京城市公司总经理孙凯介绍：“此次暑期档以‘暑期玩乐家’为主题，重磅推出明星见面会及主题展览等活动，并创新性推出‘票根经济2.0’，联动近千家品牌，消费者凭万达影城票根即可享跨业态多重优惠。”
构建“电影+美食+演出” 立体消费场景
海淀区电影市场势头强劲，今年观影人次达399.43万，票房2.14亿元。依托此基础，海淀创新打造“影城+商圈”联动模式。北京国际电影节期间，以五棵松商圈为核心，联动9大商圈，构建“电影+美食+演出”立体消费场景，五棵松体育馆演唱会与电影节联动，80家餐饮商户推出“光影美食套餐”，商圈单周客流突破36.24万人次，同比激增90.8%。同时，举办“跟着电影逛海淀”活动，联动翠微百货、双安商场、北京中关村领展广场等9大商圈，推出非遗市集、潮玩展售、直播探店和满减优惠等活动。
今年3月，“清河之洲”河畔影院“上新”，以国风美学大片《只此青绿》拉开新季帷幕，河畔的星光与荧幕的光影交织成为海淀居民难忘的记忆；五一假期期间，消费者持耀莱成龙影城（五棵松店）电影票根，可在五棵松万达广场享六重好礼，五棵松万达广场构建“国际电影节IP+消费场景+科技艺术”三维生态，进一步激活海淀商圈活力。自7月21日起，海淀大悦城“冰里冰气”音乐啤酒节期间，每周日都有露天电影放映，让市民在市集烟火中感受光影魅力。
“今年暑期档，海淀区将进一步深化‘影城+商圈’联动消费模式，组建‘电影消费联盟’，拓展‘电影+亲子’‘电影+运动’新场景，并开展露天电影放映与特色市集活动，激活夜间消费，让市民体验光影魅力、共享消费红利。”海淀区委宣传部文化发展促进科负责人朱玉京介绍。
启动仪式上，《东极岛》《罗小黑战记2》《捕风捉影》三部暑期档影片的主创代表介绍了影片相关情况。《东极岛》制片人朱文玖介绍：“影片取材自1942年东极岛渔民冒死营救1816名英军战俘的真实壮举，为极致还原历史，剧组1：1复刻了巨型战俘船并拆分搭建四大场景，同时复原24艘可下海渔船。全片高达40%的水中戏份创下华语影史纪录，并运用世界级海洋视效及IMAX特制拍摄，力邀观众亲临1942年那场惊心动魄、用生命托举生命的救援现场。”《罗小黑战记2》制片人曹紫建提到，六年时间里用二十万张手绘原画呈现极致细节，影片截至目前以豆瓣8.6分的优异成绩领跑暑期档。《捕风追影》影片发行人徐航强调了影片“暑期档唯一犯罪动作爽片”的市场定位。这些京产影片表现亮眼，备受观众和业内期待。（李洪亚）